圣象强势启用"F4星"标准 地板市场消费升级

近日，圣象强化木地板由于符合日本农林省“F4星”标准，因此获得了国家标准委员会颁发的《采用先进国际标准标志证书》。据悉，圣象是目前地板行业中 获得采标通过的企业。为此，圣象成都公司在29日 召开了“2010年圣象F4星健康地板成都研讨会”，与大家一同深入解读“F4星”标准。

2010年圣象F4星健康地板成都研讨会现场

“F4星”真标准还是假噱头？

据2010年林产工业协会年度消费者调查报告数据显示，在建材类消费中，78.95%的消费者担心木地板的甲醛释放问题，环保健康已经提升到了首要位置，而诸如木地板开裂、防潮、耐磨等质量问题，消费者普遍认为选择大品牌，就能够得到保障。

面对这梦魇般的甲醛，摆在地板行业面前的问题是相当严峻的。虽然目前国家E0级、国家E1级标准，但是两者“互掐”的现象，使得消费者失去了信任。如今，圣象启用“F4星”标准，是否能够力挽狂澜，为地板行业挽回颓势呢？

圣象集团市场部副总经理 晓宇先生介绍了“F4星”标准的概况。“F4星”源于日本农林省的法律法规，“F4星”是日本地板标准 的健康等级，更被认为是国际上 健康的地板标准。如果按照平时的E1、E0级标准来看的话，那么“F3星”相当于国家E0级标准，建议限制使用面积，“F4星”则远高于“F3星”，在使用面积上无限制。

四川省保护消费者权益委员会刘秘书长(左一)、圣象集团市场部副总经理 晓宇(右一)出席活动

对于圣象高调采用“F4星”标准，到底将是未来行业主导，还是一场秀？对此，圣象成都公司总经理朱玲英女士表示，目前行业良莠不齐，一些商家利用“价格战”将市场搅得毫无生气，在这种市场状况下，单凭圣象一己之力略显苍白。所以，对“F4星”标准寄予厚望，希望能够得到行业以及兄弟企业的认同，借此对地板行业完成一次洗牌。

圣象成都公司总经理朱玲英女士在会上介绍圣象新品“时尚达人”系列

集思广益 地板市场如何实现消费升级？

近期，为应对08年金融风暴而出台的一系列刺激经济措施正在退出，无论是货币、财政、股市、楼市等方面都已隐现退市讯号。经济的回暖能否继续带动消费升级？对此，四川省保护消费者权益委员会秘书长刘亚兵先生和圣象成都公司总经理朱玲英女士共同提出了“如何正确引导消费，实现地板市场消费升级”的问题，现场的朋友们群策群力，就这一问题展开深入交流。

一番热烈的讨论之后，“消费升级”的内涵逐渐成形，可引伸为观念升级、产品升级、服务升级、营销升级等全方位的升级课题。个人以为，观念升级尤为重要，可以解读为企业对于市场需要更加精准的洞察。 是作为消费主力军的80后而言，把握他们的消费心理、消费习惯和消费需求，才可能还原“人群写真”。人们常说“追求个性化需求”，但却被误解为“标新立异”，于是一些小众的产品诞生，却无法适应市场。

后，朱玲英女士透露，圣象“F4星”地板将于年内在3000家专卖店亮相。